Bei Google sieht ein Kunde von deinem Produkt zuerst zwei Dinge: eine blaue Zeile und zwei graue Zeilen darunter. Die blaue Zeile ist der SEO-Titel, der graue Text die Meta-Beschreibung. Beide legst du in Shopify für jedes Produkt selbst fest. Machst du es nicht, nimmt Shopify den Produkttitel und den Anfang der Beschreibung. Bei kurzen Herstellertexten steht dann bei Google zum Beispiel „100 % Baumwolle. Waschbar bei 30 Grad.“ Das klickt kaum jemand.
Wo stehen die Felder?
- Im Shopify-Admin auf Produkte gehen und ein Produkt öffnen.
- Ganz nach unten scrollen bis zum Abschnitt für den Suchmaschinen-Eintrag (englisch „Search engine listing“). Dort siehst du eine Vorschau, wie das Produkt bei Google erscheint.
- Auf das Stift-Symbol klicken. Jetzt kannst du Seitentitel, Meta-Beschreibung und den URL-Handle bearbeiten.
- Speichern. Shopify zählt die Zeichen beim Tippen mit.
Dieselben Felder gibt es auch für Kategorien (in Shopify „Kollektionen“) und für Seiten wie „Über uns“.
Was gehört in den SEO-Titel?
Google kürzt Titel, die zu breit sind. Bleib deshalb bei etwa 50 bis 60 Zeichen. Vorne steht, was der Kunde sucht, hinten darf dein Shopname stehen.
- Gut: „Pulloverkleid aus Wollstrick, Schwarz | Lenas Boutique“
- Schwach: „Modell 4711 Black“ oder „Startseite | Lenas Boutique | Mode | Kleider“
Jeder Titel sollte nur einmal im Shop vorkommen. Wenn 30 Produkte „Kleid | Lenas Boutique“ heißen, kann Google sie kaum unterscheiden.
Was gehört in die Meta-Beschreibung?
Die Meta-Beschreibung ist kein direkter Rankingfaktor, aber sie entscheidet mit, ob jemand auf dein Ergebnis klickt oder auf das darunter. Bleib bei etwa 140 bis 155 Zeichen und schreib sie wie eine kleine Anzeige:
- Was ist es, und was ist das Besondere daran?
- Ein konkreter Vorteil, zum Beispiel Material, Größenauswahl oder Einsatzzweck.
- Optional ein Hinweis, der wirklich stimmt, etwa „Versand in 1–2 Werktagen“.
Pulloverkleid mit geradem Schnitt aus weichem Wollstrick, Spitzeneinsatz am Rücken. In Schwarz und Grau, Größen 34–44. Jetzt bei Lenas Boutique.
Google nimmt nicht immer deine Meta-Beschreibung, manchmal zeigt es einen anderen Ausschnitt der Seite. Ohne eigene Beschreibung passiert das aber fast immer.
Viele Produkte auf einmal ändern: per CSV
Bei 200 Produkten ist Klicken keine Option. Shopify kann alle Felder per CSV-Datei importieren:
- Sicherung: Unter Produkte auf Exportieren klicken und die Datei aufheben.
- In der Datei die Spalten für den SEO-Titel und die SEO-Beschreibung füllen (je nach Export „SEO Title“ und „SEO Description“ oder „SEO title“ und „SEO description“). Die Spalte mit dem Handle muss bleiben, daran erkennt Shopify das Produkt.
- Unter Produkte auf Importieren klicken, die Datei wählen und das Überschreiben vorhandener Produkte mit gleichem Handle aktivieren.
Wichtig: Spalten, die nicht in der Datei stehen, lässt Shopify unverändert. Leere Zellen in einer vorhandenen Spalte können dagegen Werte löschen. Am sichersten ist eine schlanke Datei mit nur den Spalten, die du ändern willst, und ohne leere Zellen. Die einzelnen Klicks mit Bildern stehen in unserer Import-Anleitung.
Häufige Fehler
- Felder leer gelassen, Google zeigt dann den Anfang der Beschreibung oder Text aus dem Menü.
- Derselbe Titel für alle Varianten oder ähnliche Produkte.
- Nur Suchbegriffe aneinandergereiht („Kleid Damen schwarz Wolle günstig kaufen“).
- Versprechen, die nicht stimmen („kostenloser Versand“, wenn er erst ab 50 € gilt).
Fertige SEO-Titel und Meta-Beschreibungen
Bei Textkasse sind SEO-Titel und Meta-Beschreibung bei jedem Produkttext dabei, zusammen mit Titel, Beschreibung und Stichpunkten. Du lädst deinen Shopify-Export hoch und bekommst eine CSV zurück, die nur die geänderten Spalten enthält und sich direkt importieren lässt.