Wer ein Produkt in WooCommerce anlegt, sieht zwei Textfelder: oben den großen Editor für die Produktbeschreibung und weiter unten die Produkt-Kurzbeschreibung. Viele Shops füllen nur eines davon oder kopieren denselben Text in beide. Beides verschenkt Wirkung.
Wo erscheinen die Texte?
In den meisten Themes gilt:
- Kurzbeschreibung: direkt neben dem Produktbild, in der Nähe von Preis und Warenkorb-Knopf. Das ist das Erste, was ein Kunde liest.
- Beschreibung: weiter unten, oft im Reiter „Beschreibung“ unter dem Produkt. Hier liest nur, wer mehr wissen will.
Wie es in deinem Shop aussieht, hängt vom Theme ab. Ein Blick auf eine Produktseite am Handy zeigt es sofort.
Die Kurzbeschreibung: der schnelle Überblick
Die Kurzbeschreibung beantwortet in Sekunden die Frage „Ist das das Richtige für mich?“. Am besten funktionieren 3 bis 5 Stichpunkte mit den wichtigsten Fakten:
• Edelstahl, doppelwandig
• Hält Getränke laut Hersteller 6 Stunden heiß
• 500 ml, passt in die meisten Autohalter
• Spülmaschinengeeignet
Lange Absätze gehören hier nicht hin. Sie schieben den Warenkorb-Knopf am Handy nach unten.
Die Beschreibung: Nutzen erklären
In die Beschreibung gehört der eigentliche Produkttext, 80 bis 150 Wörter: Für wen ist das Produkt, wofür nutzt man es, was ist anders als bei ähnlichen Produkten? Hier steht auch der Text, den Google zum Einordnen der Seite nutzt. Wie du ihn aufbaust, steht in unserem Ratgeber Produktbeschreibung schreiben.
Kopiere nicht die Kurzbeschreibung in die Beschreibung. Doppelter Text bringt dem Kunden nichts und Google keine neue Information.
SEO-Titel und Meta-Beschreibung
WooCommerce selbst hat dafür keine Felder. Die kommen von einem SEO-Plugin, meist Yoast SEO oder Rank Math. Beide zeigen unter dem Produkt einen Kasten mit Google-Vorschau, in dem du SEO-Titel (etwa 50–60 Zeichen) und Meta-Beschreibung (etwa 140–155 Zeichen) einträgst. Ohne Plugin baut WordPress den Titel aus Produktname und Seitenname, und Google sucht sich den Text selbst aus.
Viele Produkte auf einmal: CSV-Import
- Sicherung: Unter Produkte auf Exportieren klicken, alle Spalten exportieren und die Datei aufheben.
- In der Datei die Spalten „Beschreibung“ und „Kurzbeschreibung“ füllen (bei englischem WordPress „Description“ und „Short description“). Die Spalte „ID“ muss bleiben.
- SEO-Felder: Yoast nutzt die Spalten „Meta: _yoast_wpseo_title“ und „Meta: _yoast_wpseo_metadesc“, Rank Math „Meta: rank_math_title“ und „Meta: rank_math_description“.
- Unter Produkte auf Importieren klicken, die Datei wählen und „Vorhandene Produkte aktualisieren“ anhaken. Im nächsten Schritt prüfen, ob jede Spalte dem richtigen Feld zugeordnet ist.
Die Klicks im Detail stehen in unserer Import-Anleitung.
Kurz zusammengefasst
- Kurzbeschreibung: 3–5 Stichpunkte mit Fakten
- Beschreibung: 80–150 Wörter, eigener Text, kein Herstellertext
- Nie derselbe Text in beiden Feldern
- SEO-Titel und Meta über Yoast oder Rank Math setzen
- Viele Produkte per CSV, vorher eine Sicherung exportieren
Alles in einer Datei
Bei Textkasse bekommst du für jedes Produkt Beschreibung, Kurzbeschreibung mit Stichpunkten, SEO-Titel und Meta-Beschreibung, mit den passenden Spalten für Yoast oder Rank Math. Du lädst deinen WooCommerce-Export hoch und importierst die fertige Datei.